CONCEITO EM PROPAGANDA

Leonardo Lage
Alguém viu o tal de "conceito" por aí?
Por onde andam as Brahmas nº 1? As Brastemps da vida? Os nossos japoneses mais criativos? E as mil e uma utilidades?

Aos 46 anos me considero um sujeito jovem, mas vivo com um sentimento de saudosismo em relação ao que vejo atualmente na propaganda. Observo anúncios e comerciais com imagens lindas, direções de arte espetaculares, recursos de Photoshop, filtros os mais diversos e sem falar dos tratamentos de imagens dignos das grandes estrelas de Hollywood. Me encanto pela beleza das peças, mas não encontro contéudo, não vejo um conceito que norteie a linha de comunicação. Penso com meu botões: "Que lindo anúncio, mas porque esse produto ou serviço é melhor ou me atenderia melhor do que um outro?" Falta um conceito que posicione a marca, falta um conceito que agregue a essa marca uma percepção diferenciada, confiabilidade e desejo.

Se a propaganda é a alma do negócio, o conceito é a alma da propaganda. A partir dele as agências podem estabelecer uma linha de comunicação consistente, contínua e com conteúdo. Se os anúncios e comerciais terão uma linha criativa de humor, emocional, com mulher de bunda de fora ou lindas criancinhas é uma questão de qual dessas linhas se encaixa melhor e claro, da oportunidade a frente.

Minha sensação é de que tudo é muito solto, bambo. Cria-se para o hoje, para o agora. São peças de beleza plástica, com títulos e textos engraçadinhos ou polêmicos, mas sem o menor compromisso de se buscar um objetivo de comunicação a médio e longo prazo. Sem um conceito que irá construir uma marca forte, desejada e com credibilidade.
Não é à toa que se tirarmos a assinatura do anunciante ao final do seu comercial, este mesmo comercial poderá ser veiculado por qualquer um dos seus concorrentes.
Será que ando cego? Será a idade? Ou apenas saudosismo? Se alguém vir o tal de conceito por aí, avise ao mercado publicitário: estamos precisando muito dele.