O IBOPE AINDA VAI 'KANTAR' DE GALO?

Vendido ao grupo WPP e gerido pela Kantar Media, o Ibope, depois de anos e anos de domínio, se despede melancolicamente do cenário das pesquisas tupiniquins.

E a inglesa Kantar vai pular miudinho tendo que enfrentar a alemã GFK.

O que, teoricamente, pode ser ótimo para o mercado publicitário em geral, mas não esconde a vergonha de precisarmos de ingleses e alemães para, espero, trazer credibilidade às nossas pesquisas.

Fica a pergunta: E agora, Rêdigrôbo?

PROFUNDOS ESTUDOS

 

Aguardo, ansioso, a revelação de pesquisas ou investigações científicas (claro que realizadas por renomados professores de Stanford ou coisa que o valha) que comprovem a influência dos nomes das localidades sobre seus habitantes.

Enquanto tão relevantes estudos não aparecem, vamos imaginar alguns cenários:

Ruas com nomes militares (Rua General Fulano, Avenida Marechal Beltrano), encontráveis em qualquer cidade brasileira, influenciariam seus habitantes a assumir posições bolsonarianas perante os acontecimentos.

Enquanto nomes como Rua Rock Estrela (SP) e Rua das Borboletas Psicodélicas (Jabaquara, SP), certamente transformariam seus moradores em usuários de drogas leves.

Localidades batizadas como Travessa Doce Presença (Iguatemi, SP) e Travessa Na Paz do Seu Sorriso (Jardim da Conquista, SP) acabariam por tornar seus habitantes em ávidos consumidores de cruzeiros marítimos embalados por Roberto Carlos ou horrores afins.

A Travessa Somos Todos Iguais (Iguatemi, SP), conforme comprovação dos estudos, incentivaria seus moradores a produzir camisetas oportunistas a cada notícia de racismo no futebol.

Os moradores das Travessas Deusa do Asfalto (Iguatemi, SP) e Nega Manhosa (Jardim da Conquista, SP) estariam em constante perigo de se transformar em sexopatas.

Por outro lado, os da Rua Amor-Agarradinho (Uberlândia, MG), teriam certa dificuldade em sair de casa.

E os moradores da Rua dos Pensamentos Poéticos (Tiradentes, MG), certamente se perderiam em devaneios inúteis como essa crônica.

ARTE NÃO TEM PÚBLICO

 

Mais uma constatação da pobreza cultural desse país grande e bobo.

Realizada no segundo semestre de 2013, a pesquisa Públicos de Cultura teve como propósito produzir uma ampla investigação sobre os hábitos e práticas culturais do público brasileiro.

2.400 entrevistas, com distribuição geográfica em 139 municípios em área urbana de 25 estados, das cinco regiões que compõem o país (Sudeste, Nordeste, Sul, Norte e Centro-Oeste), estratificada por localização do domicílio (capitais, regiões metropolitanas e interior) e pelo porte dos municípios (divisão em tercis regionais: pequenos, médios e grandes). Coleta dos dados de 31 de agosto a 8 de setembro de 2013.

Síntese -

89% nunca foram a um concerto de ópera ou música clássica em sala de espetáculo e 83% em qualquer outro local.
[Ópera, segundo Onassis, não passa de um bando de chefs italianos gritando receitas uns para os outros, mas, tem muita gente que gosta - e mais gente devia gostar. Em compensação, música clássica devia ser difundida nas escolas.]

75% nunca foram a espetáculos de dança ou balé no teatro.
[Segundo o Millôr, o balé é uma perda de tempo no espaço.
Mas, isso é sacanagem...]

71% nunca estiveram em exposições de pintura, escultura e outras artes em museus ou outros locais e 70% nunca foram a uma exposição de fotografia. [Como solução para esse item, aguardamos, ansiosos, Sebastião Salgado em praça pública - "de grátis".
Pi-ri-go, hein?]

61% nunca assistiu uma peça de teatro em qualquer lugar.
[Mentira. De dois em dois anos, temos os programas eleitorais na TV. Teatro de péssima qualidade com péssimos atores mas...
É teatro!]
57% nunca assistiu uma peça no teatro e a um show de música em sala de espetáculo.

Por outro lado, as únicas atividades cuja maior parte das pessoas pesquisadas afirmou já ter realizado foram:
Assistir a um filme em casa ou outro lugar diferente do cinema (91%), dançar em bailes e baladas (80%), ir ao cinema (78%), ao circo (72%), ler um livro por prazer (69%) [Como se lê um livro sem prazer?], assistir a um show de música em casa ou outro local diferente de casas de espetáculos (69%) e a ida a bibliotecas (58%). [Deve ser assim que se lê um livro sem prazer: indo à biblioteca por obrigação escolar, profissional, por aí.]

Dentre as principais razões citadas para não realizarem as atividades, os motivos se equilibram entre não gostarem de determinadas atividades e não existirem algumas delas na cidade.

Por fim, os principais meios pelos quais os entrevistados se informam sobre as atividades culturais a que costumam ir são as sugestões de amigos, parentes e colegas (41%), a divulgação na mídia (36%) e a internet (25%) [Essas três opções são interligadas: as pessoas se informam através de amigos, parentes, colegas que se informam através da mídia que pauta a internet. Um círculo vicioso.]

A maioria das pessoas entrevistadas afirma gostar de observar os principais elementos culturais e artísticos da cidade, tais como parques (89%), arquitetura em geral (73%), luzes artísticas e decorativas (70%) [Tá vendo? Nossos governantes estão antenados com a cultura. Vide as monstruosidades que são colocadas nas ruas nos finais de ano. Ou seja, bota luzinha que o povo fica feliz e "cultural".], monumentos e estátuas (68%), propaganda e publicidade (54%) [Propaganda é "elemento cultural"? Isso só pode ser brincadeira. Vide post abaixo.] e grafites/murais (49%).

É importante ressaltar que 26% dos entrevistados afirmam que não gostam de exposições artísticas [Aposto que é por causa dos "cult" de ocasião que ficam pavoneando, em voz alta, suas observações decoradas dos cadernos de fim de semana dos Globos e Folhas da vida] e outros 26% que não sabem ou nunca foram a uma.

Dentre os gostos musicais, 40% indicam que o Sertanejo é o estilo favorito [Oh, Céus! Que vergonha!] e a MPB aparece em segundo lugar com 23%. As danças prediletas são o forró, 22%, dança de salão, 11%, e samba também com 11%.

O resultado da pergunta sobre a quantidade de livros lidos nos últimos 6 meses revela a frequência literária do público: 58% dos entrevistados não leram nenhum livro nesse período.

Os temas literários mais procurados são romance ou ficção, seguidos pela bíblia [Duvido. Isso é resposta de quem tem vergonha de dizer que não lê ou dos evangélicos que dizem ler a Bíblia, mas só decoram as passagens que interessam e, depois, umedecem o santo livro no sovaco.] e por livros de cunho religioso e espiritualista.

No que concerne à TV, 62% afirmam assistir apenas aos canais abertos e 28% tanto a TV aberta quanto a por assinatura.
Os principais produtos culturais vistos na TV são as novelas (54%), filmes (52%) e os jornais de notícias (44%). [Faltou o Faustão!]

Mais de oito em cada dez pesquisados possuem telefone celular, mas ainda é baixa a proporção de pessoas que o utilizam para outras finalidades que não a de fazer e receber ligações como comunicar-se por SMS (34%), fotografar/filmar (17%), usar internet (17%), ouvir música (16%), conectar-se às redes sociais (12%) [De setembro 2013 para cá, com certeza esse percentual já aumentou.] e jogar (8%).

UMA COISA É UMA COISA...

 

Uma coisa é pesquisa de voto outra coisa é pesquisa de satisfação.

Só os muito grosseiros ou os muito capazes, manipulam os resultados de uma pesquisa.
A grande jogada é manipular as perguntas.
Então, ao contemplar os recentes questionários do Datafolha, já vemos certos, digamos assim, desvios de comportamento.

Me parece claro que, numa pesquisa eleitoral, ao entupirmos o entrevistado de perguntas sobre a conjuntura atual, no estilo “o que você pensa sobre a saúde pública, a segurança, a corrupção” etc, para só depois perguntar em quem votaria na próxima eleição, isso conduz a resposta.

Interessante é o que Mauro Paulino, diretor do Datafolha, dizia em 2010: “A introdução de outros assuntos antes da pergunta central do levantamento pode influenciar a resposta dos entrevistados.”

MÍDIA? QUE MÍDIA?

A SECOM divulgou, no início do mês, a “Pesquisa Brasileira de Mídia 2014 – Hábitos de Consumo de Mídia pela População Brasileira”.
Deformado profissional que sou, não resisti a uma olhada mais de perto.

Seguem algumas observações que, certamente, servirão para embalar o sono do antenado leitor.

TV
97% dos entrevistados assiste televisão. Destes, 65% assistem todos os dias.
67% assistem somente a TV aberta, 7% assistem somente a TV paga e 24% assistem ambas.

Jornal Nacional (35%), Novela “Amor a Vida” (32%) e Jornal da Record (13%) são os programas mais assistidos de 2ª. a 6ª. feira.
Faustão (22%) e Fantástico (21%) dominam o fim de semana. Destaque para o terceiro colocado: “Jogos de futebol sem especificar emissora” com 15,5%.

Faustão, Fantástico e novela! E ainda perguntam porque o país está do jeito que está!

Confiança: confia sempre (18%) ou muitas vezes (31%) no noticiário da TV – total: 49%. E outros 49%, poucas vezes (41%) ou nunca (8%).

A faixa etária 36/45 anos, com 52%, é a que mais confia enquanto a faixa de +65, com 45%, é a que menos confia.
O segmento com renda familiar acima de 5 salários mínimos é a que mais confia na TV: 53%.
E o segmento de escolaridade superior apresenta 52% de confiança no noticiário da TV.

Ou seja, ao contrário do que eu imaginava, homens e mulheres entre 36 e 45 anos, com renda familiar no topo e escolaridade superior formam o exército de “simpsons” que o Bonner tanto preza.

Rádio
60% da população (120 milhões de brasileiros) ouve rádio por aproximadamente 3 horas ao dia.
Destaque para os estados de Goiás e Rio de Janeiro que apresentam médias acima de 4 horas/dia.
Na média, as mulheres escutam cerca de 15 minutos a mais do que os homens.

As mais citadas são O Dia FM (RJ), Beat 98 Fm (RJ) e Band FM (SP).

18% confia sempre nas notícias que ouve no rádio, 32% confia muitas vezes, 41% poucas vezes e 8% nunca confia.

Interessante: a audiência de rádio é extremamente fragmentada. Para dar uma ideia, a mais citada na pesquisa tem 1,5%.
Das 12 emissoras mais citadas, 10 são musicais (se é que podemos chamar de música manifestações como funk, axé e afins).
As duas com programações variadas são a Globo AM do Rio e a Globo AM de São Paulo com 0,9% e 0,7% de citações.
Então, que notícias são essas que as pessoas confiam, confiam um pouco, etc?

Jornal
75% da população (150 milhões de brasileiros) não lê jornal.
Dos 50 milhões que lêem (ao menos uma vez por semana), 33% do total de leitores costuma ler as notícias da cidade, 25% prefere esportes e 7% política.

19% confia sempre nas notícias impressas, 34% confia muitas vezes, 39% confia poucas vezes e 6% nunca confia.
Em números absolutos: 9,5 milhões de brasileiros confiam no que os jornais apresentam.

Estão incluídos aí, todos os jornais e não apenas os “jornalões”.
Aliás, a audiência dos jornais também é interessante: os três jornais mais lidos no país são, respectivamente: Extra (RJ) com 7,1%, Super Notícias (MG) com 5,5% e Meia Hora (RJ) com 4,5%, somando 17,1%. Em números absolutos, 8,55 milhões de leitores.

Dos jornalões, o Globo aparece em 4º. lugar, a Folha em 10º., o Estado de Minas (!) em 13º e o Estadão em 19º. Juntos, eles somam 9% dos leitores de jornais = 4,5 milhões de leitores.

Ou seja, todo esse berreiro que situação e oposição aprontam em torno dos jornalões fica parecendo briga de garotos no pátio da escola.

Revista
85% da população (170 milhões de brasileiros) não lê revista.
Os 30 milhões que lêem, (ao menos uma vez por semana), o fazem durante, em média, 1 hora.

A Veja tem 7,65 milhões de leitores, a Época 2,28 milhões e a Isto É chega a 1,74 milhões, somando 11,67 milhões de leitores.

Caras, Contigo e Tititi somam 5,52 milhões de leitores.

11% confia sempre nas notícias das revistas, 29% confia muitas vezes, 46% confia poucas vezes e 10% nunca confia.
Em números absolutos, 3,3 milhões de leitores confiam no que as revistas apresentam.

Ou seja, deixa a Veja falar. Ela está igual a disco voador – chata e ninguém acredita nela.

Internet
53% da população (106 milhões de brasileiros) não acessa a internet.
Dos 94 milhões que acessam, 26% (24,4 milhões) o fazem todos os dias por cerca de 3 horas e meia ao dia.

O Facebook é o mais citado de 2ª. a 6ª. feira com 63,6%, subindo para 67,1% nos finais de semana. É seguido por Globo.com, G1, Yahoo e Youtube.

O Facebook mantem impressionantes 30,8% de citações nas preferências de sites de informação seguido de longe pelo Globo.com (6,8%) e G1 (5,0%).

Considerando os percentuais apresentados pelo Facebook, não sei se esse dado é uma piada ou é algo apavorante...

47% tem acesso em casa, 84% acessam por computador e 40% por celular. Desses que acessam por celular, a ordem é decrescente na faixa etária: como podemos comprovar pela simples observação, quanto mais jovem, mais usa o celular. 55% na faixa de 16/25, caindo gradativamente até chegar aos 13% na faixa com mais de 65.

7% confia sempre nos sites de notícias, 21% confia muitas vezes, 53% confia poucas vezes e 16% não confia nunca.

Como na televisão, a faixa etária 36/45 é a que mais confia (30%), a faixa com renda familiar acima de 5 salários mínimos tem 31% dos que confiam e a escolaridade superior aparece com 34% de confiança nas notícias veiculadas na internet.

A confiança nas notícias veiculadas pelos blogs também é pequena: 22% confia sempre ou muitas vezes e 73% confiam poucas vezes ou nunca.

Assim sendo, fiel leitor, parabéns por ter chegado até aqui e bons sonhos.

PESQUISA

Entra em campo o sofisticadíssimo DataHaja para saber dos milhares e milhares de leitores desse blog suas valiosas opiniões sobre:

Situação 1 -
Um cidadão bonitão vem caminhando pela rua e para na frente de uma vitrine de lingeries. Passa uma mulher e, vendo a cena, pensa:

a) Que pena, tão bonito e boiola.
b) Que pena, deve estar escolhendo pra mulher dele...
c) Hmmm... Vou aproveitar pra chegar junto.
d) NRA (Nesse caso, qual seria o pensamento?)

Situação 2 -
Uma cidadã bonitona vem caminhando pela rua e para na frente de uma vitrine de shorts e cuecas. Passa um homem e, vendo a cena, pensa:

a) Tão gostosa e sapata.
b) Deve estar escolhendo pro sortudo dela...
c) Hmmm... Vou aproveitar e chegar junto.
d) NRA (Nesse caso, qual seria o pensamento?)

Após a intrincada tabulação de tão fundamental pesquisa, o DataHaja divulgará os resultados estratificados por sexo e faixa etária.
Divirtam-me!

TESTE SUA CULTURA INÚTIL

Enquete nova aí do lado: "Quem é Percival Ulysses Cox?"
Você sabe a resposta correta? Então participe e encha o saco do seu vizinho ignorante.
Não sabe a resposta correta? Então chuta qualquer uma e encha o saco do seu vizinho nerd.
(Alguém ainda usa conhecer o vizinho...? Taí um bom tema para a próxima enquete.)